Авторы исследования анализировали русскоязычные упоминания любви и ненависти от первого лица в настоящем времени: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т. п.) и негативные («я ненавиж», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.). Всего было проанализировано 325 млн русскоязычных сообщений от 21 млн авторов из популярных социальных сетей: «ВКонтакте», Facebook, Twitter, LiveJournal, Instagram и др. Исследование проводилось с 20 октября по 3 ноября.

За это время позитивные и негативные эмоции суммарно упоминались в 4,5 млн сообщений, из которых 80,7% сообщений были о любви и только 19,3% - о ненависти.

Для каждого субъекта РФ был рассчитан «Индекс любви», на основании которого можно выделить регионы наибольшего позитива и негатива. На первом в нем с индексом 6,8 оказалась Еврейская автономная область, с небольшим отставанием и индексом 6,7 вторую строчку занял Забайкальский край. Занявшая третье место — Удмуртская республика с индексом 6,2 совершила настоящий прорыв, поднявшись сразу на 30 позиций, по сравнению с весенними измерениями. Четвертое место — Ненецкий автономный округ с индексом 6,2, пятое место — Республика Башкортостан с индексом 6,1.

Среди аутсайдеров рейтинга оказалась Москва, расположившаяся на 80-й строчке с индексом 3,3. Последние места списка заняли Ингушетия, Камчатка и Чеченская Республика (83-е, 84-е и 85-е места соответственно).