В интервью «URA.Ru» президент ГК «Кировский» Игорь Ковпак выразил недоумение, почему московский журналист выбрал для визита только местные торговые сети. Для объективности репортажа он мог включить в репортаж магазин одного из общефедеральных брендов. Один из них, например, находится в небоскребе «Высоцкий», с вершины которого Молочко осматривал город в поиске очередной точки для посещения. Однако вместо этого он отправился «за тридевять земель» в супермаркет «Кировский Люкс» по адресу Маршала Жукова, 13.

По словам Игоря Ковпака, вместе с ведущим в магазин прибыли шесть человек. Четверо из них были охранниками. Бизнесмен отметил, что гости имели полное право вести съемки в торговом зале. Заходить на склады и в холодильники без разрешения собственников они не могли — это разрешается только санврачам и полиции. Однако застигнутые врасплох сотрудницы «Кировского» не стали противостоять ведущему.

В ходе съемок Александр Молочко не смог найти ни одного просроченного продукта. Лишь единожды в кадре он берет на секунду на складе в холодильнике в руки непонятный кусок мяса и, не показывая его крупным планом, говорит расплывчатую фразу: «Это как я понимаю, просроченные или испорченные товары». Понять, на чем основывается вывод ведущего, невозможно.

При этом ведущий программы искажал факты. В частности, в кадре появляется фотография бывшего генсека КПСС Михаила Горбачева с его женой Раисой Максимовной в момент, когда они якобы в 1987 году открывают «Кировский». Игорь Ковпак напомнил, что в действительности такого факта не было.

Есть и другие нестыковки. Но несмотря на них Игорь Ковпак не собирается подавать на «Магаззино» в суд: «Зачем мне делать им рекламу?».