Украинская, а затем и крымская тематика стали популярны сразу после зимнего противостояния на Майдане. В интернет-магазинах мгновенно появились соответствующие футболки. Например, за 600 рублей на сайте Alfastore можно заказать различные футболки с надписью «Беркут» или «кепку с вышитой эмблемой украинского спецподразделения, героически проявившего себя на Mайдане».

А накануне 9 Мая Министерство обороны анонсировало продажу одежды и аксессуаров с логотипом «Армия России» и «Вежливые люди» через торговые точки «Военторга».

Роман Еремян отдал предпочтение образу «Вежливые люди» — так называли анонимных спецназовцев, совершивших операцию по захвату стратегических объектов в Крыму. «Я подумал, что бренд „Вежливые люди“ может иметь хорошее звучание и потенциал, причем не только для наших военных, но и для гражданских, — цитирует бизнесмена Forbes. — Ко всей этой истории я отношусь как к игре или бизнес-шутке».

Бизнес Еремяна ранее не был так прочно связан с дизайном, модой и одеждой. Так его компания INDIGO Development работала в прошлом году над созданием по заказу ГК «КОРТРОС» (ранее — ГК «Ренова Стройгруп») крупнейшего в Европе гостиничного комплекса в Сочи. Однако образ «Вежливых людей» покорил предпринимателя, и он опубликовал на сайте для фрилансеров тендер на срочную разработку дизайна принтов для футболок, толстовок, бейсболок.

Еремян утверждает, что ему не интересны сувенирные изделия: «Хочется делать хорошие стильные вещи, которые носили бы несколько месяцев. Мы оперативно разработали несколько линий и направлений одежды, выпустили тестовые варианты». Объем вложений в выпуск первой партии он оценивает в 6 млн рублей.

Продавать изделия с брендом «Вежливые люди» Еремян намерен не только в России, но и в магазинах Харькова, Донецка, Луганска и Одессы. По словам бизнесмена, его компания «Вива груп» сейчас ведет переговоры с 15 украинскими ритейлерами, российские магазины пока в «Вежливых людях» заинтересованы меньше. Распространять новую линейку на всей территории Украины бизнесмен не рискует. «Марка со столь нарицательным названием в Западной Украине вместо симпатии вызовет негатив», — считает Еремян.