«Слово „Секс“ не является бранным или ругательным. Ребёнок может встретить его в многочисленных источниках, и если он спрашивает родителей, что это такое, значит, просто настало время объяснить. Слова „любовь“, „свобода“, „правда“ и „секс“ наша компания выбрала для имиджевой кампании потому, что они являются мощными мотивами, стимулами к действию для людей», — ответила на претензию пресс-секретарь «Мотива» Алёна Ярушина.

УФАС Свердловской области провел проверку, признав претензии жителей правомерными, и тогда выписал штраф «Мотиву», признав рекламу оскорбительной. Сотовый оператор подал иск в Арбитражный суд, протестуя против штрафа.

На днях Арбитражный суд Свердловской области отказал «Мотиву» в удовлетворении заявленных требований и признал решение антимонопольной службы законным.

«Использованные в рекламе слова и выражения „секс“, „мотив“, „сильнее правил“ и их расположение на рекламном поле формируют фразу „СЕКС Мотив сильнее правил“, что воздействует на потребителя рекламы путём формирования определённой модели поведения, провозглашая секс в качестве мотива, превалирующего над какими-либо общепризнанными правилами поведения, установленными и применяемыми в обществе. При этом в рекламном поле слово „секс“ занимает большую часть и доминирует над остальным текстом, в связи с чем воспринимается как акцент на данную мотивацию, основывая модель поведения человека на сексе как на главенствующем мотиве, побуждающем к действиям», — написано в решении суда.

Сегодня оператор «Мотив» не будет выступать против решения Арбитражного суда.

«Мы не считаем, что в нашей рекламе есть что-то постыдное и противоречащее закону. Мы свою правоту отстаивали до последнего, но, к сожалению, УФАС с нами не согласился. Будем выполнять решение суда», — прокомментировала пресс-секретарь сотовой компании «Мотив».

Билборды с «бранным словом» в Екатеринбурге и области уже были демонтированы.