Гендиректор «Первого канала» Константин Эрнст, рассказывая о намерении создать отдельный канал для интернет-аудитории, пояснял журналу «Сеанс»: «Это будет канал для тех, кто родился после 1980 года. У него будет довольно безумное программирование, и люди постарше будут испытывать определенный дискомфорт во время просмотра. Он будет говорить на языке, который сформировал интернет».

Возглавит представительство «Первого канала» в сети Алексей Ефимов. С 2004 по 2008 он был гендиректором «Первого канала. Всемирной сети», затем руководил российским MTV и вернулся на «Первый» три года назад, как советник Эрнста. В течение года он занимался разработкой стратегии проекта «Первый Digital». Кроме того, на телевизионном «Первом канале» была создана дирекция по интернету и новым медиа, которую возглавил Илья Булавинов.

Как будут разделены полномочия Булавинова и Ефимова, по данным vedomosti.ru, не уточняется. Неизвестно также, когда будет запущен канал «Первый Digital». Но есть информация о том, что проекты с таким названием будут включать мобильные приложения, приложения так называемого второго экрана, онлайн-дистрибуцию контента, онлайн-каналы, а партнерами станут крупные игроки интернет-рынка. Например, сайты компании Rambler & Co, с которой «Первый» обсуждал возможность распространения новостных видеороликов.