«Сейчас очень важно, чтобы рядом были люди, готовые решать практические проблемы, помочь, причем не только морально, но и материально», — заявил Дмитрий Борисов. «Мы разместим на сайте Первого канала все необходимые реквизиты, чтобы все наши телезрители, все поклонники Юлии Началовой могли поддержать и Веру, и отца Юли, и мать. Им сейчас правда очень требуется наша помощь». Одновременно с его словами на экране появилась ссылка www.1tv.ru/nachalova — на реквизиты, на которые можно перевести деньги.

Неоднозначные отзывы на этот призыв появились в теме, посвященной смерти артистки на форумах портала U-mama.

Тема была заведена еще до трагического известия, 13 марта, и называлась «Юлия Началова находится в коме», но позднее была переименована модератором. Сначала пользователи обсуждали новости про состояние здоровья певицы, а после того, как в эфир 18 марта вышла «Пусть говорят», посвященная Началовой, обсуждение перекинулось на вопрос похорон Юлии, который уже успел обрасти слухами.

Один из пользователей разместил в ветке скрин из Instagram, в котором неназванный источник сообщает, что семья Юлии хочет похоронить ее на Троекуровском кладбище, но для этого необходимо заплатить за место 1 300 000 рублей. Платить такие огромные деньги семья, по слухам, не готова, но и хоронить Юлию бесплатно на обычном кладбище «по месту прописки» на окраине Москвы — тоже.

После того, как в эфир вышла программа «Пусть говорят», одна из пользователей отреагировала на нее очень негативно: «Фу, какая, пакость по первому ((((зачем это???».

С большой долей вероятности можно утверждать, что негатив вызвал именно сбор средств с помощью федерального эфира семье, которую не отнести к категории нуждающихся. И кроме Троекуровского кладбища никаких других причин «помочь материально» на ум не приходит.