Кроме регионов, где действительно есть на что посмотреть, вроде Алтая и Камчатки, а также старинных русских городов, Свердловскую область обошли такие субъекты, как Самарская и Тюменская области.

На Среднем Урале есть и горячие источники, как в Тюмени (Реж, Туринск), и природные красоты, как в Самаре, но нет достойной инфраструктуры. А проект «Самоцветное кольцо Урала», вошедший в Федеральную целевую программу развития туризма в 2011—2018 годах, существует только за счет частных инвестиций.

«Профессиональное турсообщество характеризует деятельность отраслевого министерства, а также ГБУ «Центр развития туризма Свердловской области» как недостаточно эффективную, — пояснил исполнительный директор Уральской Ассоциации туризма Михаил Мальцев. — Подобная ситуация заставляет турсообщество выстраивать отношения с общественными объединениями, такими как Российский союз туриндустрии, и ориентироваться в своей деятельности на Ростуризм.

Например, значительно лучше обстоит ситуация в отношениях турбизнеса и власти в Челябинской области и Пермском крае. Свердловская область имеет ряд преимуществ, в частности международный хаб Кольцово, который неоднократно признавался лучшим региональным аэропортом, уникальное географическое положение и ряд других.

Однако отсутствие взаимодействия областных властей в сфере туризма с туристическим сообществом и муниципалитетами, а также федеральным центром не позволяет реализовывать на уровне Свердловской области, как локальные, так и инфраструктурные туристские проекты".