Воздух с горных вершин туманного Альбиона охотно покупается по 80 фунтов стерлингов за баночку. По словам предпринимателя, особенно активно покупают британский воздух жители загрязненных Шанхая и Пекина, где богатая элита готова платить порядочные суммы за несколько вдохов.

На сайте Ваттса указано, что воздух собирается с окрестностей Сомерсета, в Уэльсе и Дорсете, поэтому имеет различные ароматы.

В рекламном объявлении, в частности, говорится: «Воздух очищен нетронутой природой, он течет меж деревьев, поглощает нетронутую воду, проходя через журчание лесных ручьев, струится снова между скалами, после чего возвращается к нетронутой красоте».

По словам фермера, некоторые покупатели приобретают воздух не планируя воспользоваться им, считая, что со временем его содержимое станет только дороже.