Однако до конца 2015 года зрители ухудшения качества контента не заметят, подчеркнул Эрнст. «Мы продолжим показывать сериалы, снятые еще в „жирные“ годы, а что программы будут чуть попроще, так ведь не настолько, чтобы это сильно бросалось в глаза», — сообщил гендиректор канала.

Он рассказал, что у Первого канала 30 готовых к запуску проектов, но из-за сокращения объемов рекламы и отсутствия четкого плана по финансированию, канал не может дать отмашку авторам. По словам Эрнста, в январе 2015 года объем рекламы упал на 37 процентов по сравнению с тем же месяцем в прошлом году, и специалисты по рекламе «ничего не могут сказать о перспективах на второе полугодие».

В полную силу кризис накроет Первый канал во второй половине 2016 года, прогнозирует менеджер. По его оценке, падение продлится минимум два года. Телекомпании ощутили приближение проблем за 7-8 месяцев до наступления реального кризиса, отметил Эрнст.

«Происходит это вазомоторно. У компаний идет падение по ретейлу, и они урезают бюджеты на рекламу в СМИ. Уже прошлой весной мы полномасштабно готовились к неизбежному, в апреле 2014-го завершив первый раунд встреч и переговоров о снижении затрат на контент. Еще до конца того года сократили штат сотрудников на 10 процентов. Сейчас минимизируем все виды расходов, лишь бы не трогать больше людей», — признался руководитель канала.

При всех трудностях в индустрии зрители не станут меньше смотреть телевидение, поскольку в кризис «у людей меньше вариантов, как провести свободное время». «Нет, позиции ТВ останутся крепкими — даже с учетом, что это будет не так дорого и шикарно. Почти наверняка аудитория основных телеканалов вырастет. Другое дело, что это трудно капитализировать, пунктов рейтинга может быть больше, чем предложений по рекламе, но мы ведь не только ради выручки работаем», — полагает медиаменеджер.

В этом году Первый канал отпраздновал 20-летие. Эрнст руководит им с 1999 года.