Эксперимент заключался в том, что работники кофейни предлагали прохожим бесплатный напиток в обмен на лайк в Facebook. Пока человек, согласившийся поучаствовать в акции, заходил в заведение и делал заказ, сотрудники Cifas собирали в сети его данные. Затем информацию передавали работнику кофейни, который переписывал ее на стакан.

В итоге участники эксперимента получали краткое досье на себя. Среди сведений, которые удавалось добыть в соцсетях, была контактная информация, а также данные об образовании, работе и религии.