В исследовании приняли участие добровольцы обоих полов. Им были продемонстрированы фотографии женщин с макияжем и без него. Участники эксперимента должны были дать характеристику людям, изображенным на снимках. Результаты показали, что мужчины воспринимают женщин с макияжем как более престижных по сравнению с теми, кто без макияжа.

В то же время представительницы прекрасного пола посчитали накрашенных женщин более доминантными. Авторы научной работы отмечают, что эксперимент такого масштаба был проведен впервые и выявленные в ходе него закономерности показали, что результаты значительно разнятся в зависимости от гендерной принадлежности испытуемых. При этом и мужчины, и женщины, в основной массе, сошлись во мнении, что накрашенные лица более привлекательны.