«Логотип состоит из трех элементов, каждый из которых символизирует определенную историческую эпоху», — пояснили авторы графического символа, презентуя его на специально созданном сайте ekblogotype.ru.

Центр логотипа, в основе которого три окружности, — солярный знак, обозначающий историю места до 1723 года. «Именно такие и подобные знаки можно обнаружить на каменных останцах, среди изображений, оставленных древними. Одна из самых ближних к Екатеринбургу первобытных „галерей“ известна как Северская писаница», — аргументируют авторы логотипа появление первого символа.

Второй символ — колесо Святой Екатерины или водяное колесо, имеет двоякое значение. Печать Екатеринбургского завода разработал и ввел в обращение Татищев, один из основателей города. До 1783 года она была главным городским символом. «В первоначальном назначении этот символ имел, конечно, религиозный смысл: пыточное/жертвенное колесо — главный атрибут святой Екатерины — небесной покровительницы города», — поясняют Бурденков и Седов.

Шестеренка, занявшая место внешней окружности, отсылает к индустриализации Урала в 30-ых года 20 века. Именно она стала элементом герба Свердловска в 1973 году.

«Сочетание трех символов демонстрирует преемственность между различными историческими периодами и воплощает мобильный, динамичный, меняющийся образ города: от древних культур и первых металлургов — к европейски ориентированному городу-заводу, — говорят авторы логотипа. — Последовательное разрастание, пульсация, нанизывание смыслов на „ось времени“ — основная идея графического решения, предлагающего лапидарный, очень компактный взгляд на тысячелетнюю историю места и продолжающегося в цветовом решении логотипа: красная охра — как опознавательный знак пылавшего в древних земляных печах огня; классический малахитовый — отзвук имперского периода в истории Екатеринбурга, и голубой — цвет надежд, амбиций, будущего».