В течение четырех дней волонтеры вуза предлагают всем желающим, вне зависимости от возраста, письменно обратиться к самому дорогому человеку на земле — своей маме. Участникам будет предложено подписать бесплатную открытку, а также оставить на ней оттиск специального почтового штемпеля, изготовленного к празднику Почтой России, и отправить свое письмо, опустив его в почтовый ящик.

1 ноября открытки с поздравлениями подпишут студенты и сотрудники Уральского государственного экономического университета, 2 ноября к акции присоединятся учащиеся Уральского государственного колледжа имени И.И. Ползунова. Кроме того, волонтеры будут ждать всех желающих принять участие в акции в торговых центрах Екатеринбурга, где также будет установлен почтовый ящик для приема праздничных посланий. 2 ноября (с 17:00 до 20:00) в акции смогут принять участие посетители ТРЦ «ФАН-ФАН» (Екатеринбург, Ясная, 2); 3 ноября акция переместится в ТРЦ «КОМСОМОЛЛ» (Екатеринбург, Сибирский тракт, 2).

Акция «Письмо маме» стала уже традиционной в Екатеринбурге и пользуется большой популярностью у студентов и горожан. За годы проведения в ней приняли участие порядка 5 тысяч жителей Екатеринбурга, отправивших поздравления по России и за рубеж: во Францию, Армению, Азербайджан, Украину и др. страны. В акции принимали участие известные политики, спортсмены и участники команд КВН города и области. В этом году инициативу волонтеров Уральского государственного экономического университета поддержали Комитет по молодежной политике г. Екатеринбурга, Уральский государственный колледж имени И.И. Ползунова, Банк «Кольцо Урала», ТРЦ «Фан-Фан», ТРЦ «Комсомолл». Почта России является традиционным партнером и участником данной акции.

День матери традиционно отмечается в России в последнее воскресенье ноября, и в 2017 году выпадает на 27 ноября. В день матери принято поздравлять матерей и беременных женщин. В каждой стране день матери отмечается в разное время. Например, на Украине — 2 мая, а в Белоруссии — 14 октября. В России праздник впервые был учрежден в 1998 году. Цель праздника — это поддержка бережного отношения к женщине, закрепление семейных устоев и традиций.