Отметим, что разместив баннеры и установив заглушку на своем сайте, 4-й канал несколько дней сохранял интригу, не комментируя причины появления «траурных» баннеров. Рекламные щиты были восприняты многими как возможное прекращение вещания телеканала, хотя на самом деле речь шла о перезапуске. Вероятно, аналогичную реакцию акция могла вызвать и у специалистов банка, поэтому они и попросили разъяснений.

В 2011 году СКБ-банк выдал кредит ГУП «Монетный щебеночный завод» на покупку 4-го канала. Один из собеседников Znak.com в финансовой среде предположил, что в случае финансовых проблем у «Четверки» банк мог отнести кредит к рискованным и даже поднять вопрос о повышении ставки. Однако в СКБ-банке отметили, что данный заем погашен, поэтому никаких дополнительных требований к Монетному щебеночному заводу у банка возникнуть не могло. В кредитной структуре добавили, что ГУП остается заемщиком банка, но эти обязательства не связаны с телеканалом.

Директор ГУП «Монетный щебеночный завод» Валерий Ездаков подтвердил Znak.com, что после появления в городе необычных баннеров, предприятию поступило обращение из банка. На него был дан ответ, что речь идет о рекламной кампании 4-го канала, а не о его закрытии, после чего вопросы были сняты. Он добавил, что финансовых проблем нет ни у телеканала, ни у предприятия.