Участников исследования разделили на две группы. В первую вошли музыканты, фотографы, скульпторы, художники и актеры, во вторую — инженеры, страховые агенты, администраторы и представители других «нетворческих профессий».

Людям из каждой группы показали ряд изображений, на которых нужно было найти определенные цвета, а затем нажать на кнопку. За все цвета, кроме зеленого, не предполагалось награды. Обнаружение «долларового» цвета стоило 30 евро.

В ходе эксперимента мозг участников сканировали с помощью аппарата МРТ.

Оказалось, когда на «денежный» цвет натыкались представители творческих профессий, их мозг показывал слабую активность в участке, который отвечает за вознаграждение (области полосатого тела). В то же время, когда креативные люди попадали на «бесплатные» цвета, в доле мозга, ответственной за выработку дофамина, наблюдалась повышенная активность.

Немецкие ученые сделали вывод, что мозг творческих людей положительно реагирует главным образом на процесс, а не на материальный результат. Более того, условные художники могут работать лучше, если знают, что им не заплатят, отмечают исследователи.